The BK Dudes isi fac intrarea in Bucuresti data: 18-05-2009 Pe 18 mai, Burger King Romania initiaza campania “The BK Dudes” : 4 hamburgeri la 10 RON, campanie ce se va desfasura in toate restaurantele Burger King din Bucuresti. Oferta “The BK Dudes” targeteaza studentii si reprezinta o buna oportunitate pentru acestia de a manca mai mult de banii pe care-i au. Pentru a comunica cit mai direct si eficient cu acest segment de target s-au folosit moving- board-uri si impartirea de flyere in campusurile universitare sau in apropierea acestora, iar pe FM am comunicat in parteneriat cu ProFM Campus. . De mentionat este ca oferta este valabila doar pe baza flyerelor. Asa ca cine vrea sa profite de oferta trebuie mai intai sa se intalneasca cu promoterii campaniei, pentru a pune mana pe un flyer The BK Dudes, dupa care sa se prezinte cu el la oricare restaurant Burger King din Bucuresti, pana la data de 24 iunie. Conceptul creativ “The BK Dudes” s-a nascut pornind de la caracteristicile target-ului si foloseste o formula de adresare foarte familiara tinerilor de azi, mai ales ca denota un stil cool si degajat. Vizualul campaniei este, deasemenea, in ton cu tendintele moderne si infatiseaza patru hamburgeri cu ochelari de soare si cu frizuri trasnite, in stilul celor etalate de tinerii in pas cu moda zilelor noastre.     |
ICON Advertising si “Deliciile de vara” BK! data: 15-05-2009 Lansate in Romania pe 10 mai, in contextul apropierii verii, inghetatele BK Fusions sunt promovate drept “Cel mai delicios mod de a te racori“. Gama BK Fusions cuprinde trei sortimente de inghetata: Biscuiti cu ciocolata, Fructe de padure, Caramel si cicocolata. Titlul generic sub care Burger King si agentia de publicitate ICON Advertising au consimtit sa promoveze noile produse este “Delicii de vara” iar comunicarea s-a realizat in-store, prin materiale POP. Avand in vedere obiectivele campaniei - de a face cunoscut ca acum, la Burger King, ai parte de trei sortimente de inghetata delicioasa, am decis sa folosim un vizual clar si ademenitor, care sa transmita cat mai delicios senzatia de refreshment. Asa ca am redat splendoarea noilor inghetate BK Fusions in contextul unui vartej de inghetata garnisit cu ingredientele delicioase care intra in compozitia sortimentelor.   |
Ne-am lansat online printr-un viral "cu coada" data: 13-05-2009 De 1 Mai am revenit in mediul online. Varianta de comunicare pe care am ales-o pentru a ne anunta poposirea in online este viralul. Ne-am legat cozi de pantaloni si ne-am lasat filmati. S-a lucrat un week-end intreg pentru a filma spotul menit sa comunice lansarea pe web a companiei. Ideea ne-a venit in momentul in care cautam o modalitate mai putin conventionala de a ne anunta venirea in acest mediu. Am decis sa ne legam de mouse ca sa comunicam ideea de online si am hotarat sa-l folosim ca laitmotiv al conceptului. Insa am hotarat sa declinam ideea intr-o maniera absurda, prin noi insine, si sa prezentam acest mouse ca un element care a devenit parte din noi, din tot ceea ce inseamna ICON, o data cu lansarea noastra aici. Astfel s-a ajuns la varianta finala in care mouse-ul devine coada, purtata de fiecare membru al echipei ICON. Tot ce trebuie sa faca acum cei care vor sa ne vada online este sa dea un click pe ea. Participanti si actori principali : echipa ICON Fani ICON: Regizor - Dorin Moldoveanu; DOP – Bogdan Stanciu              |
Am lansat Burger King la Plaza, pentru pasionatii de shopping data: 07-02-2009 Sambata 7 februarie 2009, ne-am suflecat manecile si am coordonat lansarea celui de-al saselea restaurant Burger King din Bucuresti, deschis in incinta Plaza Romania. Evenimentul a avut loc in `Rotonda` de la parterul Plaza Romania, intre orele 19.00-21.00 si a fost unul menit sa comunice si sa promoveze lansarea restaurantului in incinta mall-ului. Ca sa ne facem si mai bine auziti, lansarea a inclus pe linga concursurile cu premii si un concert DJ Project. Numele restaurantului ne-a inspirat in crearea unui `regat` pentru consumatori. Avand in vedere personalitatea si caracterul marcii, am realizat o adaptare moderna a conceptului de regat urban. In `Regatul urban` regii si reginele sunt persoane tinere, independente, entuziaste, dinamice, in cautarea distractiei si a provocarilor. Elementele vizuale utilizate - desenele grafitti - o expresie a artei urbane, sunt elemente masculine si creeaza o experienta metropolitana, atragand atentia publicului tinta. Pentru sporirea notorietatii restaurantului Burger King in incinta Plaza Romania, planul de comunicare a inclus o promotie cu mecanism de instant winning ( pentru oricare Whopper cumparat clientul a primit o Coca Cola 0.4l cadou) si trageri la sorti desfasurate pe parcursul evenimentului. Comunicarea pe produs a avut in centru promovarea Whopper ® -ului (produsul principal al Burger King si burgerul numarul 1 in America) pe piata de profil din Romania. Parteneriatele realizate pentru acest proiect au sustinut comunicarea de marca si de produs si au fost realizate impreuna cu: Coca Cola Romania, Converse Romania, Plaza Romania si Radio 21.     |